Què trien els empleats quan poden triar
Hem analitzat 17.585 comandes reals de campanyes de Nadal en què cada empleat va compondre la seva pròpia caixa. Això és el que passa quan la plantilla decideix — i desmunta unes quantes idees fixes sobre «el que agrada a la gent».
La troballa: amb més pressupost no es diversifica, es concentra
La intuïció diu que quan algú té més pressupost afegeix més coses diferents a la seva caixa. Les dades diuen el contrari: els diners extra se'n van gairebé sencers a una sola categoria — la xarcuteria i els ibèrics. En caixes d'uns 40 €, la xarcuteria s'emporta el 29 % del valor; en caixes d'uns 140 €, el 70 %.
La resta de categories no desapareix: manté una despesa absoluta força estable i per això el seu percentatge baixa. Dit d'una altra manera, amb pressupost ajustat la gent reparteix entre beguda, dolç i salat; amb pressupost folgat compra el pernil que no es compraria un dimarts qualsevol.
Repartiment del valor de la caixa segons el pressupost
| Categoria | Caixa de ~40 € | Caixa de ~65 € | Caixa de ~100 € |
|---|---|---|---|
| Xarcuteria i ibèrics | 29 % | 44 % | 70 % |
| Begudes | 25 % | 20 % | 14 % |
| Torrons i dolços | 28 % | 18 % | 15 % |
| Conserves i altres | 10 % | 10 % | 7 % |
Percentatge medià del valor de la caixa per categoria, sobre 17.585 comandes de campanyes de lot gourmet gestionades a la nostra plataforma. Dades agregades i anonimitzades; els percentatges no sumen 100 % perquè són medianes per categoria, no la descomposició d'una caixa concreta.
El que es repeteix campanya rere campanya
- El pressupost mana sobre el gust. La mateixa persona compon caixes molt diferents segons l'import: la xarcuteria passa del 29 % al 70 % del valor entre una caixa de 40 € i una de 140 €.
- Res no desapareix del tot. Begudes, dolços i conserves baixen en percentatge però mantenen una despesa absoluta semblant: perden pes relatiu, no presència.
- En pressupostos baixos, el repartiment és equilibrat. A 40 € les tres grans categories ronden una quarta part del valor cadascuna: no hi ha un guanyador clar que justifiqui un lot tancat.
- La dispersió és la norma. Cap combinació concreta no s'emporta la majoria de la plantilla — que és justament el que un lot idèntic per a tothom dona per fet.
- Qui tria, no es queixa. Les incidències de «això jo no ho menjo» desapareixen quan la caixa l'ha composta qui la rep.
Què implica això per a la teva campanya
Si el teu pressupost per persona és alt, un lot tancat amb repartiment equilibrat està mal calibrat: la majoria hauria posat aquests diners a la peça bona. I si és ajustat, tampoc no encerta, perquè a aquest nivell les preferències es reparteixen i no hi ha una combinació majoritària. En tots dos extrems, deixar triar guanya.
Un advertiment honest sobre aquestes dades: surten de campanyes de lot gourmet, on el catàleg és d'alimentació. La selecció lliure de catàleg complet — amb tecnologia, llar i experiències — és massa recent a la nostra plataforma per tenir una mostra sòlida, així que preferim no publicar xifres d'aquest repartiment fins a tenir la temporada 2026 tancada. Quan les tinguem, actualitzarem aquesta pàgina.
Preguntes freqüents
D'on surten aquestes dades?
De 17.585 comandes reals de campanyes de Nadal gestionades a la nostra plataforma, en què cada empleat va compondre la seva pròpia caixa. Les dades són agregades i anonimitzades: no publiquem informació d'empreses ni de persones identificables.
Per què els percentatges canvien tant amb el pressupost?
Perquè la despesa extra no es reparteix: es concentra en la categoria de més valor unitari. Una peça d'ibèric costa el que valen diverses ampolles o diversos torrons, així que tan bon punt hi ha marge la gent la incorpora i la resta queda proporcionalment petita.
Puc veure què ha triat la meva plantilla?
Veus les dades agregades de la teva campanya — participació i tendències per categoria —, no la tria individual de cada persona: la seva selecció és seva.
Podeu compartir aquestes dades per a un article o estudi?
Sí. Si ets periodista o analista i necessites el detall metodològic o talls concrets, escriu-nos a hola@pekata.es i t'expliquem què podem compartir.